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碧生源精准定位家庭健康管理专家

时间: 2020-06-29

2020中国(广州)国际健康管理
及康复医疗博览会

China (Guangzhou) International Health Management &
Rehabilitation Exhibition 2020

2020.12.6-8

广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


2019年,我国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段;从健康产业发展来看,也在从特殊人群消费阶段向全民消费阶段转变。据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,随着人口老龄化、中国80/90后将更加注重健康,大健康概念普及直接导致保健食品消费,已经由之前的高年龄段人士轻奢消费习惯,逐渐演变为全年龄段人士日常消费习惯。随着消费大环境的升级,2019年以来,碧生源也立足自身优势,升级了品牌战略——打造家庭健康专家形象,特别注重体重控制和肠道管理。即从全年龄段人群的体重管理、肠道健康两大保健功能领域入手,力争成为家庭健康管理领域权威专家。

碧生源首提三驾马车概念

2019年对碧生源来说是丰收的一年,是成功的一年,据碧生源2019年年报数据显示,碧生源营收8.12亿元,同比增长114.6%,净利润1.62亿元。好事成双2020年5月末,碧生源继去年年报之后再次发布利好消息:碧生源集团预期,截至2020年6月底止,中期纯利将介乎500万元至1500万元之间,而营业收入预料将达5亿元至6亿元。除了取得良好的经济效益,碧生源的社会效益也实现了双丰收。像其在年报中提到,多年来,碧生源作为一家积极履行社会责任的企业,在践行社会责任方面,一直坚持产品的质量,不断地求新、突破,把诚信和回报社会作为企业的核心经营理念,把对股东、客户、员工和社会负责作为企业永葆青春的法宝。

为此,碧生源在发布2019年报之后,系统梳理了其2019年履行的社会责任工作,并提出了“科技研发+营销创新、互联网+健康、打造体重管理和肠道健康家庭健康专家”三驾马车这一概念。其中,打造体重管理和肠道健康家庭健康专家更成为三驾马车当中跑得最矫健的一匹。

升级营销策略锁定家庭群体

此前,碧生源品牌更多倾向于美丽、女性、减肥等关键词。但碧生源还是碧绿生命的源泉,强调毕生的缘份。因此,在碧生源主业成长的过程中,战略定位也升级为聚焦家庭健康。

为与关心家庭健康相配称,碧生源首先从升级营销策略入手,于2019年,正式在新潮传媒上发布电梯广告。通过新潮媒体70多座城市刷屏、30多万部电梯智慧屏投放,瞄准家庭用户,小区精准营销,旨在通过新潮传媒的大数据和电梯场景与小区附近的药店深度融合,将碧生源牌常润茶等优质的产品与服务,精准有效地传递到消费者生活圈中,并通过药店便利的服务,让更多家庭人群体验到碧生源牌常润茶等优秀健康品。

此外,碧生源还通过一些线下服务模式,例如通过社区营销,针对家庭全年龄段人群派发百万余袋体验装,直达C 端,有助于家庭各年龄段消费者了解碧生源两茶的服用方法,加强与消费者的信息互动,增加了客户的亲身体验感。

体重+肠道双重健康管理专家

秉承“全民大健康”的利民宗旨,碧生源也依托多年成功积累,着重聚焦在体重管理、肠道健康两大保健功能领域,成功占领这两个领域家庭健康管理权威专家的心智认知。2019年,碧生源积极布局以两大领域为主的新的保健功能市场,推进若干保健新品的开发进程,让产品多样化,产品形态多元,充分满足家庭群体的各年龄段消费者的选择,也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

本着以消费者为中心的理念,碧生源还持续扩大产品线,并坚持以体重管理序列及肠道健康序列的“OTC药品+保健食品+普通食品”产品品类为主,为了兼顾家庭各年龄段人群的不同需求,公司在电商平台上市了碧生源牌喵喵酵酵素果冻、碧生源牌朝暮白胶原蛋白粉、碧生源牌红豆薏米茶、碧生源牌荷叶绿茶等新品。同时,碧生源还发展膳食补充剂序列及健康美颜序列的“OTC药品+保健食品+ 普通食品+医疗器械”的产品品类。

经营延展关注弱势家庭

关注家庭健康,不仅体现在碧生源的经营思路上,在积极履行社会责任、关爱企业自己职工方面,碧生源也为企业身边不同的家庭带去了温暖。

除了对企业自身职工及其家庭的关爱,碧生源还将大爱献给社会,通过与北京市慈善协会成立“碧生源慈善专项基金”,开展包括社会救助活动、为困难群众家庭提供服务、发挥社会保障的补充作用等在内的慈善公益事业。不仅优化了企业参与公益慈善的路径,也为碧生源致力的公益慈善事业创造了一个切实而高效的平台。

文章来源:中国经营报

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2020中国(广州)国际健康管理及康复医疗博览会将于2020年12月6-8日在广州·广交会展馆举办。展会涵盖健康管理、精准医疗、跨境医疗及医疗旅游、康复医疗、康复辅具、生物科技智慧医疗、大健康产业园/基地等健康管理及康复医疗细分品类,共同为业内人士打造行业权威的国际交流盛宴!

健康管理
健康检测中心、基因检测中心、健康体检中心、个护健康诊所、健康一体机、智能可穿戴设备、AI人工智能医疗等
医疗旅游
海外医院、诊所、海外体检中心、生殖健康机构、国内旅行团、网络医疗终端、医疗旅游协会、医疗保险公司等
康复医疗
工程设备
康复机器人、康复诊疗设备、功能评定设备、康复训练设备、生物反馈设备、康复信息化及相关软件及教学器具、 康体器材外骨骼智能设备、外骨骼机器人、护理机器人、虚拟现实情境互动类设备、可穿戴智能康复设备等
康复理疗设备
康复电疗法、冲击波疗法、牵引疗法、悬吊疗法、光辐射疗法、超声波疗法、磁疗、水疗、传导热疗法、低温疗法、压力疗法等
康复辅助器具
个人医疗辅具、技能训练辅具、个人移动辅具、个人生活自理及防护辅具、信息沟通辅具家庭及特殊场所家具及适配件、环境改善辅具、娱乐辅具等
运动康复设备
运动再学习治疗及功能训练系统(主/被动训练)、运动损伤康复解决方案、 体质监测类、肌贴、运动护具、运动APP、 运动保健补剂等
中医诊疗设备
中频诊疗仪、磁疗治疗仪、针灸治疗仪、艾灸治疗仪、四诊仪、脉象仪、熏蒸仪、拔罐器、推拿、中医敷贴等
家用医疗设备
血压计、血糖仪、家用制氧机、家用护理床、防褥疮产品、耳温枪、呼吸机、雾化器、理疗仪、退热仪、按摩仪器、健康监测床垫等

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